كل ما تريد معرفته عن الكوبي رايتنج Copywriting
يُعرف الكوبي رايتنج Copywriting بأنه المحتوى المكتوب في العنوان التوضيحي لإعلانات مختلفة على منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وجوجل، كما يشمل هذا المصطلح كتابة إعلان تسويقي قصير أو طويل والذي يُستخدم على صفحات الهبوط والمنتجات. كذلك، يدخل الكوبي رايتنج في تفاصيل وصف الفيديوهات الترويجية على موقع يوتيوب.
مفهوم الكوبي رايتنج Copywriting: ما هي كتابة الإعلانات؟
يُعد الكوبي رايتنج Copywriting فن وعلم لكتابة نسخ إعلانية تحث المستخدم على اتخاذ إجراءات محددة، مثل زيارة موقع الإنترنت أو الحجز أو الشراء. يبدأ الكاتب الإعلاني أو الـ كوبي رايتر بتحليل المنتج أو الخدمة والشركة التي يعمل لصالحها، ومن بعدها يتم إنشاء نسخة إعلانية تعبر عن مميزات المنتج أو الخدمة بطريقة جذابة وواضحة للعميل. الكوبي رايتنج يمكن أن يشمل كتابة محتوى صفحات الهبوط والإعلانات الرقمية، فضلاً عن المحتوى الترويجي للمواقع الإلكترونية المبيعات وغيرها الكثير. يسمى الشخص الذي يعمل في هذا المجال بـ كاتب الإعلانات أو الـ كوبي رايتر.
دور الكوبي رايتنج Copywriting في التسويق الرقمي
دور الكوبي رايتنج في التسويق الرقمي يتمثل في كتابة نصوص تسويقية جذابة وطرحها على الجمهور المستهدف، بهدف جذب انتباهه وحثّه على اتخاذ إجراءات معينة، كالشراء أو التسجيل أو زيارة الموقع. تعمل الكتابة الإعلانية على نشر صورة إيجابية للمنتج أو الخدمة، وتسهّل عملية التسويق للعلامة التجارية وتزيد من مبيعاتها. ومع تزايد أهمية الإنترنت في حياتنا، أصبحت الكتابة الإعلانية ركيزة أساسية في التسويق الرقمي، حيث يمكن للشركات والمؤسسات تحقيق نتائج رائعة عن طريق الإعلانات المدفوعة، والتي تعتمد بشكل كبير على مهارات الكوبي رايتر في كتابتها بأسلوب يجذب الجمهور.
فن الكوبي رايتنج Copywriting وأهميته في الإعلانات
فن الكوبي رايتنج هو العلم والفن في كتابة نسخ إعلانية لغرض دعم المبيعات وتحفيز العملاء إلى القيام بفعل محدد. يتضمن هذا الفن كتابة صفحات الهبوط في المواقع الإلكترونية، ووصف المنتجات، وجميع أنواع الإعلانات، والمحتوى الترويجي للمواقع الإلكترونية التي تبيع خدمة أو منتجًا. يستخدم فن الكوبي رايتنج لإنشاء رسالة قوية وفعالة التي تلفت انتباه العملاء المستهدفين وتحثهم على العمل بشكل محدد. تعد هذه المهارة ذات أهمية حاسمة في التسويق الرقمي وتحقيق النجاح في الدعاية والإعلانات.
الكوبي رايتر: من هو وما هي مهامه؟
يُعرَّف الكوبي رايتر كشخصٍ محترف يُكتب النصوص الإعلانية بشكلٍ إبداعي وجذّاب، بهدف جذب المُتلقي وإشاعة الوعي بالعلامة التجارية، المنتج أو الخدمة. تشمل مهامهم إعداد نسخ إعلانية، وكتابة النصوص الإعلانية ذات الصلة بالمنتجات والخدمات، وتطوير المحتوى الترويجي، بالإضافة إلى تحسين محتويات المواقع الإلكترونية وصفحات الهبوط. يسعى الكوبي رايتر إلى إثارة اهتمام الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، والتأكد من وصول رسالة المنتج بشكلٍ فعال وجذاب.
المهارات الأساسية للكوبي رايتر المحترف
يحتاج كوبي رايتر محترف إلى عدة مهارات أساسية لكتابة نسخ إعلانية فعالة. يجب عليه أن يكون لديه معرفة متعمقة بالمنتج أو الخدمة التي يروج لها، بالإضافة إلى فهم جيد للجمهور المستهدف وأسلوب الكتابة الذي سيجذب انتباههم. يجب أيضًا أن يكون لديه مهارات تحليلية قوية لفهم نقاط قوة المنتج أو الخدمة وربطها بحاجات ومتطلبات الجمهور المستهدف. وعليه أيضاً أن يكون لديه قدرة على التعامل مع أساليب الأبعاد النفسية للجمهور، وفهم ما يجذبهم وما يروق لهم، ويستطيع إيصال الرسالة المطلوبة بوضوح وجاذبية.
كيف يمكن للكاتب أن يتعلم فن الكوبي رايتنج Copywriting؟
يمكن للكاتب أن يتعلم فن الكوبي رايتنج بعدة طرق، أولها هو القراءة والدراسة لمراجع التسويق الرقمي والكتب الخاصة بالكوبي رايتنج. كما يمكنه حضور دورات تدريبية وورش عمل تعليمية، والعمل تحت إشراف كوبي رايتر محترف للحصول على التوجيه والملاحظات. هناك أيضًا الخيار الشهادات المعتمدة في الكوبي رايتنج، والتي يمكن للكاتب تحقيقها بمجرد اجتياز الاختبارات. يعتمد النجاح في هذا المجال على الانخراط الفعال في المجال وتطوير المهارات والإبداع في الكتابة الإعلانية.
تطوير النص الإعلاني في الكوبي رايتنج Copywriting
تشمل أهمية تعلم الكوبي رايتنج قدرتك على تحسين النص الإعلاني. فبالتعلم الجيد لهذه المهارة، ستتمكن من تطوير النص الإعلاني وتجعله أكثر فعالية في جذب انتباه العملاء وإحداث تأثير إيجابي عليهم. لتحقيق هذا الهدف، يمكنك استخدام بعض النصائح والأفكار الإبداعية في تحسين النص، منها استخدام العناوين الجذابة، واستخدام المواد الإعلانية الرقمية لتوضيح المزايا الخاصة بالمنتج أو الخدمة. كما يمكنك استخدام الصور والرسومات المناسبة للنص الإعلاني، والتركيز على الأهداف الرئيسية التي تريد تحقيقها في النص.
تقنيات الكوبي رايتنج لجذب المستخدمين
تعتبر تقنيات الكوبي رايتنج من أساسيات جذب واستقطاب المستخدمين لتتخذ بعدها الإجراء المناسب أو الشراء المطلوب. تشمل هذه التقنيات استخدام العناوين الجذابة التي تثير فضول المستخدمين، وتضمين الصور والرسوم البيانية لتعزيز الصفحة، وإيجاد عرض يلفت الانتباه ولا يفقد أسلوب الكوبي رايتنج المميز. ويجب تجنب الأسلوب البراق والزائد في الإيضاحات والألفاظ، والتركيز على استخدام الكلمات القوية والمؤثرة التي تحفز المستخدم على اتخاذ الإجراء المناسب.
تأثير الكوبي رايتنج على قرارات العملاء
يعد الكوبي رايتنج عاملاً مؤثراً على قرارات العملاء، حيث تعمل النصوص الإعلانية المكتوبة بشكل جيد على إثارة اهتمام العملاء وإقناعهم بشراء المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. فقد تضمنت دراسات حديثة أنه يمكن للكوبي رايتنج المتقن أن يزيد إلى حد كبير من نسبة الاستجابة للإعلانات، ويجعل العملاء أكثر تفاعلاً معها، وتحقيق المزيد من المبيعات. علاوة على ذلك، فإن النصوص الإعلانية المكتوبة بشكل سيئ قد تؤدي إلى إنعكاس الآثار المرجوة وتقليل عدد العملاء المهتمين بالإعلان وذلك يؤثر على أرباح الشركة.
اقرأ أيضًا: ما هو التسويق الإلكتروني؟ مميزات وعيوب التسويق الإلكتروني
راتب الكوبي رايتر
يعتبر راتب كاتب الإعلانات (الكوبي رايتر) متفاوتًا ويعتمد على الخبرة والموقع الجغرافي وصناعة الإعلان. ومع ذلك، يمكن لكاتبي الإعلانات المحترفين الرائدين في الصناعة الحصول على أجور ممتازة. وحسب دراسة أجريت عام 2019، فإن متوسط الأجر السنوي لكاتبي الإعلانات كان يبلغ حوالي 62,170 دولار أمريكي. ومن الممكن أيضًا أن يحصل بعض الكتاب على أجور أعلى من ذلك بكثير، ويتجاوز الــ 100,000 دولار أمريكي سنويًا. لكن بالنسبة للكاتبين الجدد، فإنهم قد يحصلون على أجور أقل من ذلك في البداية، لكن مع الوقت وتحسين المهارات، يمكنهم زيادة دخلهم وتحقيق النجاح المالي في صناعة الإعلانات.
نماذج كوبي رايتنج Copywriting
هناك العديد من نماذج كوبي رايتنج التي يمكن استخدامها لجذب الأنظار لمنتج أو خدمة معينة. فمثلًا، يمكن استخدام عنوان مثل “احصل على شعر جميل وصحي” لجذب الزبائن لمتجر شامبو. ويمكن استخدام عبارة مثل “ابقَ على اتصال دائمًا” لأي خدمة يتم تقديمها عبر الإنترنت. الأهم في الكوبي رايتنج هو استخدام الكلمات الصحيحة التي تناسب الشخص المستهدف وتجذبه ليتمكن العميل من بيع منتجه.
